Как выглядели первые логотипы apple, microsoft, sony, nintendo и других it-компаний — все про apple устройства

Как выглядели первые логотипы Apple, Amazon и других техгигантов | Rusbase

Не так много символов оказываются настолько же важными для бренда, насколько их логотип. Apple, Microsoft или Sony — их логотипы узнаваемы, вызывают эмоциональный отклик, проводя незримую связь между компанией и её клиентами. С другой стороны, плохой дизайн может вызвать недоумение у пользователей.

Когда меняются тренды и вкусы, некоторые компании делают ребрендинг, чтобы соответствовать повестке дня и публичному образу. Вот примеры логотипов, которые не прошли испытание временем.

Простота – синоним Apple. Однако старый логотип, выполненный из портрета Исаака Ньютона, сидящего под деревом, простым назвать никак нельзя. Компания изменила своё лого на узнаваемое сегодня яблоко только год спустя, оставив это изображение на съедение историкам. Интересен также тот факт, что название компании произошло отнюдь не от Ньютонова яблока, а от фруктовой диеты Стива Джобса.

Sony

Шрифт, который Sony использует сегодня для своего лого, гладкий и обтекаемый, чем очень похож на продукцию компании. Однако в попытке быть футуристичным, логотип, сделанный в 1958 году, оказался далек от понятия «вне времени».

Amazon

У старого логотипа Amazon нет того тонкого «алфавитного» намёка, которым может похвастаться современное лого (имеется в виду стрелка, которая ведет от A до Z в названии компании — прим. ред.).

Вместо этого букву «А» прорезала река, стекающая с вершины горы на адрес amazon.com. Этот логотип продержался до 2000 года.

Однако самое странное то, что он ничего не говорил покупателям о главной на тот момент продукции компании — книгах.

Xerox

Компания Xerox, может, никогда больше не станет такой же популярной, как раньше. Но не стоит забывать, что благодаря их подразделению PARC у нас сегодня есть графический интерфейс. В сегодняшнем контексте, однако, их оригинальный логотип несет немного иной смысл, чем в 50-е годы прошлого века.

Nintendo

Компания Nintendo вошла в мир игр за столетие до того, как была выпущена первая игра Mario Bros. В последние 30 лет Nintendo заслужила себе хорошую репутацию среди пользователей и любителей видеоигр, однако начинали ребята с производства игральных карт. Это очень хорошо иллюстрирует логотип, который использовался Nintendo с 1950 по 1960 годы. 

Logitech

Многие логотипы, приведённые в статье, — самые первые варианты дизайна. Этот логотип — третий у Logitech. И, несмотря на то, что он представляет собой первую версию современного логотипа, он не выдержал испытание временем.

Microsoft

Логотип Microsoft был довольно солидным. Компания использовала его с 1980 по 1982 годы, пытаясь, видимо, выглядеть круче в глазах окружающих. И он действительно был знаком времени.

Wikipedia

Недавно Wikipedia исполнилось 15 лет. Дизайн сайта за это время практически не изменился, чего не скажешь о её логотипе. Организация, чей сайт дал возможность миллионам людей по всему миру создать самую сложную и хорошо структурированную базу знаний за всю историю интернета, с самого начала своего существования не имела нормального логотипа.

Источник.

Материалы по теме:

Как компании-миллиардеры выглядели на старте?

Как выглядели сайты компаний-миллиардеров на старте

6 крупных интернет-компаний, которые могут быть проданы в текущем году

12 важных приобретений Apple

15 компаний, которые не купили: что с ними стало

Этим компаниям пророчили скорую смерть, но они до сих пор на плаву

Видео по теме:

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

Источник: https://rb.ru/list/original-logos-of-tech-companies/

История компании Apple

Сегодня Apple – ведущий производитель мобильных телефонов, программного обеспечения, плееров, планшетов. История Apple непременно связана со Стивом Джобсом. Сегодня техника, производимая в корпорации, высоко ценится за свое безупречное качество.

В настоящее время суммарная стоимость корпорации оценивается выше 500 миллиардов американских долларов. В компании тщательно отслеживают веяния в IT-технологиях и внедряют их в производственный процесс.

Наверняка читателям сайта будет интересна история создания и развития компании.

Стив Джобс

История названия

Официальной датой рождения организации считается 1 апреля 1976 года. Именно в этот день Стив Джобс и Стив Возняк собрали вручную свой первый компьютер. Его назвали Apple Computer. Следует разобраться в том, как компания получила название Apple.

Первый Apple Computer

Существует несколько версий. Одной из них является желание Джобса, чтобы более удобно название располагалось в телефонном справочнике.

Так «имя» фирмы занимало строчку сразу под названием организации Atari, занимавшейся разработкой компьютерных игр.

Помимо этого, яблоко символизирует борьбу за сохранность природы и экологию, а в корпорации впервые в мире стали использовать старые расходные материалы для производства новой техники.

История логотипа

Довольно интересна история создания логотипа Apple. Ее первоначальным символом был человек, который сидит под деревом, а над его головой нарисовано падающее яблоко.

Становится сразу понятно, что эта картинка изображала великого ученого Исаака Ньютона. Скорее всего, не обошлось и к отсылкам в библии, ведь надкушенное яблоко символизирует искушение.

Стоит отметить, что модели компьютеров Macintosh были названы так в честь сорта яблок, который очень любил разработчик этой линейки продукции.

Первый логотип компании Apple

Однако первоначальный логотип не был запоминающимся и не подходил для массовых продаж. Тогда история создания логотипа Apple переходит в другое русло.

Дизайнер компании (Роб Янову), прогуливаясь по улице, заглянул в местный супермаркет и купил несколько яблок. Придя домой, он стал их резать и рассматривать с различных углов, после чего изобразил один монохромный фрукт.

Правда, по какой-то причине он нарисовал яблоко слегка надкушенным.

Джобсу сделанный Робом эскиз понравился, но он решил, что лучше раскрасить яблоко. Начальник рекламного агентства был против такого решения, ведь в то время печать с использование цветных чернил обходилась в разы дороже, чем сейчас. Однако Стив настоял на своем, и вскоре на компьютерах появилось всем известное сегодня яблоко.

Эволюция логотипа Apple

Цвета для этого выбирались в произвольном порядке. Единственное, на чем Джобс настоял – зеленый оттенок должен украшать рисунок наверху. Вид фрукта не менялся вплоть до 1998 года. Однако затем на устройства стали помещать логотипы, раскрашенные в черный, белый и серебристый цвета. Такова история логотипа Apple.

Первые компьютеры

Весной 1976 года в американских магазинах бытовой техники появляется модель Apple Computer I, стоившая 666,66 долларов. В течение нескольких месяцев ее создатели собирают и реализуют 175 штук товаров. Внешне он выглядел, как материнская плата, не имеющего ни звука, ни корпуса, ни клавиатуры. На следующий год пост директора фирмы начинает занимать Майкл Скот.

Появляется новая модель, которая была названа Apple II. Это был первый ПК, оснащенный цветной графикой. На этом этапе история развития компании Apple приобретает новый поворот. В технике присутствовали специальные команды для работы со звуком, а также небольшой встроенный динамик. Кроме того, в наличии имелись блок питания и клавиатура.

На то время компьютер стал настоящим прорывом, а его продажи впервые за всю историю ПК превысили показатель в миллион штук. Стоит только упомянуть, что до 1993 года было собрано и продано более 5 миллионов моделей. Изначально разрабатывались варианты с 8-разрядной операционной системой, а чуть позже в продаже появились 16-разрядные компьютеры.

Модель Apple II

Lisa и Macintosh

Начиная с 1979 года, работник бренда Apple Джеф Раскин приступает к работе над новым ПК, который был назван Macintosh.

По сути, это была первая техника, в моноблоке которого находилось все, что нужно для работы среднестатистического пользователя. Одновременно в 1983 году на рынке бытовой техники появляется еще одна модель.

Ее назвали Lisa – такое имя носила дочь Стива Джобса. Однако, к сожалению, она не стала популярной и востребованной.

Модель Lisa

Начало 80-х годов оказалось достаточно сложным временем для фирмы. Из-за регулярных прогулов Стив Джобс был вынужден уволить сорок работников компании.

[/su_box]

В это же время осуществляется вывод Apple Computer на первичное IPO и владельцы начинают продавать акции на одной из самых крупных финансовых бирж в мире – NASDAQ.

Однако этот шаг не дал нужный эффект и в газетах стали появляться статьи, сообщающие о скором закате корпорации.

Ситуация стала меняться в 1983 году, когда президентом организации стал талантливый топ-менеджер, которого звали Скалли Джон. До работы в Apple он вполне удачно справлялся с делами компании PepsiCo. Правда, между ним и Стивом Джобсом сразу же начались трения.

22 января 1984 года публике представляют первый Macintosh, в корне изменивший представление обычных людей к персональным компьютерам. Данное событие стало новой вехой на страницах истории корпорации Apple.

К слову, рекламный клип, снятый специально к выходу Macintosh по сюжету произведения Д. Оруэлла, был награжден призом гран-при в Каннах.

Даже сегодня его считают одним из самых оригинальных в истории рекламных роликов.

Первый Macintosh

Модель получила приставку 512К и стала продаваться по цене в 2495 американских долларов. Ее создатели постараться сделать технику, которую сможет в считанные минуты освоить любой пользователь, не имеющей должную квалификацию.

Правда, первые микропроцессоры Mac OS не отличались большой мощностью и производительностью. В них отсутствовали такие вещи, как, например, возможность одновременно решать множество задач и защищенная память.

Однако со временем разработчики устранили эти недостатки, и Macintosh смог конкурировать с другой подобной техникой.

Время шло, и возникла необходимость в создании новой операционной системы. Тщательно обдумав все нюансы, владельцы компании в новых компьютерах решили использовать современные разработки фирмы под названием NeXT. В ней применялись ОС под общим названием UNIX. Следующая система была названа Mac OS X и была разработана так, чтобы пользователи смогли плавно перейти со старых моделей на новые.

Уход и возвращение Стива Джобса

В 1985 году история Apple переживает переломный момент. Именно в это время президент Соединенных Штатов Америки Рональд Рейган вручает Стиву Возняцки и Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях.

Одновременно Джобс, являющийся идейным вдохновителем корпорации, уходит из нее, разругавшись с членами совета директоров. Вместе с этим резко падают продажи персональных компьютеров и стоимость акций фирмы.

Специалисты связывают это именно с уходом Джобса, ведь он был способен весьма оригинально рекламировать создаваемую технику. Многие полагают, что на этом история развития компании Apple будет закончена.

Рональд Рейган вручает Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. 1985 год

В период с 1995 по 1997 годы разработка, сборка и продажа техники стала приносить серьезные убытки. В конце 90-х годов их сумма стремится к 2 миллиардам долларов США. Совет директоров принимает решение попросить Стива Джобса вернуться в корпорацию обратно.

Далее кратко стоит рассмотреть, о чем свидетельствует история создания компании Apple в XXI веке.

Революция в 2000-х

В 2001 году на рынке компьютерной технике появляется аудиоплеер iPod. Благодаря своим возможностям, этот компактный медиапроигрыватель мгновенно получил заслуженную популярность. В 2003 году в сети открывается онлайн-магазин, который продавал музыку и прослушивать ее в плеерах данного производителя. Открывшийся супермаркет назвали iTunes Store.

В 2007 году в корпорации демонстрируют новую разработку – первый мобильный телефон фирмы, названный iPhone. С тех пор популярность устройства ежегодно растет, а его продажи побивают все рекорды. Начиная с 2008 года, в сети появляется еще один интернет-магазин. Он называется App Store.

Принцип работы и платежной системы ресурса, мало чем отличается от iTunes.

Первый аудиоплеер iPod
Внешний вид первого iPhone

На момент наступления 2010 года у компании непререкаемый авторитет среди производителей компьютерной техники. Именно в это время в продажу поступает первый планшетный компьютер, который называется IPad. В первый месяц его реализации было продано более 1 миллиона экземпляров. С этого момента история успеха корпорации не вызывает никаких сомнений в гениальности создателей бренда.

Так выглядит первый IPad

С 2011 года Apple становится самой дорогой коммерческой организацией в мире. Правда, надолго основаться на этой вершине ее владельцам не удалось.

В 2013 году на ее заводах начинают производить 64-битные чипы, предназначенные для работы с ARM-архитектурой. Компания выпускает 2-ядерный микропроцессор, который был назван A7.

В 2014 году на рынке электроники появляются компактные переносимые устройства Apple Watch.

Часы Apple Watch

Поглощение компаний и появление в России

Естественно, такой крупный гигант, как Apple приобретал акции более мелких организаций. Так с 1996 по 2012 годы корпорацией были поглощены такие фирмы, как NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.

История успеха концерна в России начинается с 2005 года, когда открывается первый российский магазин Apple Center. Всего через два года, в 2007 открывается официальное представительство компании в стране. В 2012 году владельцы корпорации регистрируют компанию «Эппл Рус», которая по сей день занимается розничной и оптовой реализацией электронной техники.

Первый магазин Apple в Москве

Как обстоят дела у фирмы сегодня?

В процессе развития фирмы она испытывала, как успехи, так и тяжелые неудачи. Сегодня, чтобы руководить таким гигантом была специально разработана своя собственная корпоративная культура.

Перед тем, как приступить к созданию новых моделей устройств, руководство четко прописывает обязанности и роли каждого сотрудника.

Любой продукт компании разрабатывается в атмосфере строгой секретности.

Концепция продаж у фирмы также своя. В ней четко расписано то, как необходимо оформлять магазины. Для менеджеров и продавцов составлены принципы торговли техникой и психологические приемы, применяемые на покупателях.

Продавцов одевают в синюю форму. Прежде чем приступить к своим обязанностям, они должны пройти 14-дневный курс обучения. В процессе работы менеджеры дополнительно проходят тренинги. Помимо этого, их обучают пользованию сервисами для диагностики устройств.

Еще будучи живым, Стив Джобс самостоятельно разработал рекламную стратегию компании. Сегодня с конвейеров Apple выходят планшетные компьютеры, мобильные телефоны, аудиоплееры, часы. Кроме того, специалисты постоянно работают над совершенствованием программного обеспечения.

В 2016 году руководство компании сделало одно интересное заявление о том, что вскоре техника концерна будет функционировать по принципу конечного шифрования.

Ее суть в алгоритме передачи сигналов: данные будут кодироваться на гаджетах пользователей, после чего передаваться на принимающую технику и декодироваться.

Связано это нововведение с тем, что все чаще стали говорить о слежении за гражданами правительством США.

Источник: http://xn—-btbkcjf0bkkhjo.xn--p1ai/istorija_apple

Apple vs. Sony: все ли решено в этой битве

Говард Стрингер Первый британец — первые японские провалыВ 2005 году в Sony случилось историческое событие: ее президентом и главным исполнительным директором впервые стал зарубежный специалист, британец Говард Стрингер (Howard Stringer). Под его началом компания прошла разные этапы. Сначала все было хорошо, продажи росли и ничто не предвещало беды. Но к 2008 году Sony едва ли не окончательно потеряла имидж одной из самых инновационных компаний мира.

Где провалилась Sony

В 2007-м появился iPhone и японо-шведской SonyEricsson, как, собственно, и некогда великой Nokia, не оказалось, что ему противопоставить.

Примерно в это же время случился бум нетбуков — маленьких и дешевых портативных компьютеров, которые удобно взять в отпуск или командировку. Руководство Sony, привыкшее работать исключительно в премиум-сегменте, долго отпиралось от нового тренда, а когда вышло на этот рынок, он уже был поделен между более «ушлыми» тайваньцами и корейцами.

С телевизорами Bravia тоже не все так просто: Samsung и LG давят на японцев сегодня не только ценами и приятным дизайном, но и технологиями.

На рынке портативных компьютеров любители крутых гаджетов получили массу альтернатив VAIO. MacBook, в отличие от японских аналогов, мог похвастать альтернативной Windows операционной системой. MacBook Air выбил почву из-под ног у VAIO TT. Asus и Lenovo уже открыто говорят, что хотят стать «азиатскими Apple».

[/su_box]

Пока они говорят, Samsung делает: на рынке под этим брендом вот-вот появятся удивительные ультратонкие ноутбуки, которые едва ли не изящнее и красивее «яблочных». А что Sony? Великолепный VAIO X оказался для рынка слишком дорогим, хотя на фоне конкурентов он ничем не лучше.

VAIO P — интересный гаджет для того, чтобы красоваться с ним в общественном транспорте, но он совершенно непригоден для работы.

Наконец, главный тренд последнего времени — планшеты — до сих пор не нашел в менеджерах Sony никакого отголоска. В этом году рынок завалят своими планшетниками Apple, Samsung, Research in Motion (BlackBerry), Motorola, HTC, Asus, Acer, ViewSonic и куча других, китайских компаний. А фанаты Sony даже не знают, собирается ли их компания выпустить что-то подобное.

На рынке игровых приставок PlayStation 3 стала полным провалом. Пока Nintendo пару лет снимала сливки с рынка своей Wii, Microsoft хватило благоразумия пойти по тому же пути и выпустить Kinect, а Sony так и осталась топтаться на месте. Эксперты говорят, что корпорация теперь даже продает свои консоли в минус — лишь бы они хоть как-то разошлись по рукам.

https://www.youtube.com/watch?v=gRD-YDXKeLY

С 2005 года акции Sony подешевели на 25%.

Но хуже всего даже не сумма вышеописанных околичностей. Sony, кажется, окончательно и бесповоротно утратила звание технологического лидера, трендообразующего вендора. Право, если от той же Nokia сегодня и ждут какого-то «реванша», то до японской компании уже никому нет дела.

Каз Хираи Вся надежда на Хираи?Но на этой неделе появилась новость, способная дать надежду тем, у кого ее за последние годы отняли. 69-летний глава Sony Говард Стрингер готовится к уходу со своего поста. Нет-нет, пока он еще у руля, но у него в помощниках с первого апреля будет ходить исполнительный директор Sony Computer Entertainment Каз Хираи. Этот тот человек, который некогда вдохнул новую жизнь в игровое подразделение корпорации и разработал сервис PlayStation Network. Аналитики говорят, что Хираи в 90-х годах фактически создал игровое подразделение с нуля и превратил его в одно из основных для Sony.

Теперь он будет отвечать в корпорации за все потребительские продукты. Стрингер, в общем-то, и не скрывает, что скоро собирается уйти на покой, и весенняя реорганизация компании условно называется «операция преемник». По слухам, Хираи может стать лидером Sony уже в этом году.
Хороший слух, который всего за один день поднял акции компании в цене на 2%.

Как спасти Sony? Взгляните на Apple.

Стив Джобс — В годы своей юности Стив Джобс буквально фанател Sony. Cтепень его восхищения японским производителем электроники в 20 лет доходила до одержимости, пишет в своей книге «Второе пришествие Стива Джобса» документалист Алан Дойчман. «У него даже была коллекция фирменных бланков и маркетинговых материалов Sony», — вспоминает он. Что же привлекало Джобса в Sony? Безусловно, главное — это инновационные продукты. Walkman был первым в мире музыкальным плеером, а электронно-лучевая трубка Trinitron сотворила революцию на рынке дисплеев.

Если Sony хочет вернуть утраченные позиции, ей придется не копировать конкурентов, а выводить на рынок принципиально новые продукты.

Потенциал тут видится в портативных компьютерах — наручных, управляемых голосом или имеющих форму очков и костюмов.

Точно так же, как Apple после выхода iPod в 2001 году перестала быть просто производителем компьютеров, так и Sony нужно перестать быть просто производителем обычной электроники.

Недавно компания показала портивный видеопроигрыватель с поддержкой 3D — для получения нужного эффекта его пользователям не нужно даже надевать специальные очки. Еще одна новинка — Sony Headman. Очки, дающие возможность понять, что такое виртуальная реальность. Если эти разработки будут доведены до ума, они могут стать невероятно популярны.

— Во время своего возвращения в Apple 1997 году Стив Джобс перво-наперво сократил ассортимент продукции, который выпускала Apple, с 50 до 11 моделей техники. Как-то в разговоре с руководством Nike глава крупнейшей на сегодня компании в Силиконовой Долине заявил: «Вы делаете лучшие в мире кроссовки. Но в вашем ассортименте также много мусора. Сфокусируйтесь на главном».

В свои лучшие годы Sony как раз была той самой компанией, которая не «распылялась», а сосредотачивалась на главном. Профессор Университета Южной Калифорнии Эндрю Ли говорит, что Sony «стала слишком большой со слишком сложной линейкой продуктов».

Возможно, избавление от «лишнего» ассортимента — лучшее, что могло бы произойти с японской компанией в ближайшее время?

— Уникальность продуктов Apple — в их простоте. Все, кто сегодня идет по пути сокращения функций гаджетов, а не их расширении, — на конце. Вспомните хотя бы коммерческий успех плеера iPod Shuffle, букридера Kindle или фотокамеры Flip. Простота — главный принцип в интерфейсах устройств от Apple. В возможностях iPad способен разобраться даже двухлетний ребенок. Sony же все последние годы концентрировалась на расширении функционала своих продуктов, а не на том, как их сделать дружелюбнее для «чайников». Придется изменить тактику.— Производителей электроники на рынке сегодня очень много. Выделяться на фоне остальных все сложнее. Хороший шанс это сделать — начать игнорировать выставки-«солянки» вроде CES и CeBIT. Вместо этого лучше организовать персональное выставочное мероприятие — вроде Macworld.— Sony всегда славилась уникальным дизайном своих устройств. Например, клавиатуру с изолированными клавишами, которая стала «фишкой» MacBook, изначально придумали именно в Sony. В последнее время, однако, дизайнерские изыски корпорации распространяются только на эксперименты с яркими цветами. Никаких принципиально новых линий и форм пользователи не видели уже давно. Над этим тоже срочно нужно начать работать. Та же Apple с цветами не эксперементирует, и все знают, что фирменный «яблочный» продукт, как правило, молочно-белого цвета. Возможно, Sony придется также найти свой фирменный оттенок. Как работает Apple

Apple по итогам работы в первом квартале 2011 финансового года,завершивемся 25 декабря 2010 г., получила рекордный доход в размере26,74 млрд долларов, а рекордная чистая квартальная прибыль составила6 млрд долларов. Для сравнения: доход компании за тот же кварталпредыдущего года составил 15,68 млрд долларов, а чистая квартальнаяприбыль — 3,38 млрд.

Как работает Sony

Чистая прибыль Sony по итогам третьего финансового квартала 2010 годаснизилась по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года на 8,6%до отметки 886 млн долларов. При этом выручка упала на 1,4% до 27 млрддолларов (это выше, чем у Apple).

— До появления ОС Android главным партнером Apple была Google, исполнительный директор которой Эрик Шмидт даже входил в состав совета директоров корпорации Джобса.

Этот альянс успешно похоронил планы Microsoft на мировое господство. Может, Google могла бы стать идеальным союзником Sony? Коммуникаторы на Android хорошо продаются, а платформа для ПК Chrome OS, которая появится уже в этом году, критиками встречена овациями.

Может, за ней будущее, и Sony стоит поучаствовать в «облачной» революции?..

Источник: http://www.lookatme.ru/flow/posts/science-techno/119397-apple-vs-sony-vse-li-resheno-v-etoy-bitve

Логотипы дней минувших

Примеры дизайна, которые не выдержали испытание временем.

Apple, Microsoft, Sony. Один только взгляд на их логотипы вызывает у потребителя определенную реакцию, создавая связь между потребительской базой и идеалами компании. В то же время логотип посредственного дизайна может, напротив, заставить компанию выглядеть странной или чуждой для покупателя.

Некоторые бренды меняют свои логотипы, чтобы угнаться за постоянно меняющимися вкусами и рыночными трендами; другие внезапно осознают, что первоначальный дизайн не отражает тех идей, которые они бы хотели видеть в самом узнаваемом символе своей компании.

Вот примеры некоторых логотипов, которые не смогли выдержать испытание временем.

Apple

Тот случай, когда «Яблоко» упало далеко от логотипа

Простота и непринужденность стиля, которые стали синонимами бренда Apple, на самом деле отсутствует на первом логотипе компании, изображающем сэра Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Дизайн был изменен на гораздо более узнаваемый и к тому же цветной логотип Apple лишь год спустя, однако этот шедевр навсегда останется в истории

Еще один примечательный факт: компания на самом деле была названа не в честь знаменитого яблока Ньютона (распространенное заблуждение), а в честь одной из «фруктовых диет» Стива Джобса.

Sony

Будущее, которое так и не наступило

Шрифт, который Sony использует для нынешнего логотипа, производит такое же впечатление элегантности и стиля, как и некоторые из продуктов компании. Однако на логотипе 1958 года от идеи вечной классики решили отказаться в попытке создать футуристичный образ бренда.

Amazon

На первоначальном логотипе Amazon нет тонко воплощенной идеи о том, что в интернет-магазине есть все — от «a» до «z», которая отражена в нынешнем дизайне.

Вместо этого на нем изображена дорога, которая ведет в некий пункт «А». Этот логотип просуществовал вплоть до 2000-х годов, но, что странно, книги, которые были главным товаром Amazon в то время, вообще никак на нем не отображены. Что составляет резкий контраст по сравнению с нашим следующим примером…

Xerox

Возможно, Xerox теперь и утратил популярность среди широкой публики, однако не стоит забывать, что именно исследовательское подразделение компании PARC когда-то разработало графический пользовательский интерфейс. При этом оригинальный логотип компании сегодня вызывает несколько иные ассоциации, чем это было в далеких 1950-х годах.

Nintendo (1950)

Когда-то Nintendo играла в совсем другие игры

К моменту появления знаменитой игры «Mario» Nintendo уже занималась созданием игр почти сто лет. Хотя за последние 30 лет популярность компании стремительно возросла, Nintendo начинала с малого — с карточных игр. Что и иллюстрирует этот логотип, который существовал с 1950 по 1960 год.

Logitech

Гляди в оба

Многие из представленных здесь примеров — это первая попытка брендов создать свой логотип. Этот логотип был четвертой попыткой Logitech, и, хотя он и стал первым прототипом их сегодняшнего логотипа, этот на первый взгляд произвольной формы дизайн не выдержал испытания временем.

Microsoft

Как и в случае с Logitech, оригинальный логотип Microsoft имел весьма солидный вид. Но тот, который компания использовала с 1980 по 1982 годы выглядит так, будто она пыталась казаться передовой и «продвинутой» — что просто является признаком того времени.

Wikipedia

Википедии недавно исполнилось 15 лет, и за все это время дизайн ее сайта почти не менялся, чего нельзя сказать о логотипе. Тот самый сайт, который дал миллиардам людей шанс внести свой вклад в развитие, пожалуй, наиболее организованного источника информации в интернете, на момент запуска проекта в 2001 году вообще не имел адекватного логотипа.

Бонус: 17 известных логотипов со скрытым смыслом

Источник: https://ru.insider.pro/technologies/2016-01-24/logotipy-dnei-minuvshikh/

Apple: история одного яблока

Всем нам знакома эмблема в виде откушенного яблока корпорации Apple.  В этой статье я расскажу о том как появился этот логотип.

Мало кому известно, что первый логотип компании Apple практически не имел ничего общего с тем, что мы привыкли видеть на задней крышке айфона, и придумал его один из основателей Apple Computer (ныне Apple InkРональд Уэйн (Ronald Wayne).

На лого был изображен  Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко. Таким образом логотип символизировал озарение.

Также логотип содержал в себе строки из поэмы Уильяма Вордсворта «Прелюдия»: Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone, что можно перевести как: «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странных морей»

Первый логотип компании Apple

Логотип эппл был интересен с точки зрения символизма, заложенного в него, но не подходил для ведения компьютерного бизнеса, поэтому спустя год Стив Джобс (Steve Jobs) принял решение обратится к графическому дизайнеру Робу Янову (Rob Janoff).  Во время разговора Роба со Стивом было решено, что логотип должен быть запоминающимся и современным, а также в нем обязательно должно быть изображение яблока. В поисках вдохновения дизайнер купил пару десятков яблок в ближайшем супермаркете и принялся их резать и рассматривать под разными углами, делая наброски.  Спустя несколько часов Роб изобразил монохромное яблоко с листочком и надкушенным правым боком. Сам дизайнер не упомянул, почему яблоко надкушено, однако существует мнение, что таким образом он попытался отбросить любые ассоциации с другими фруктами.

Эскиз очень понравился Джобсу, но по его мнению логотип должен быть цветным, против чего долго протестовал босс рекламного агенства, с которым сотрудничала компания Apple, ведь печать цветных материалов обходилась значительно дороже монохромных. Однако Стив был не преклонен  и на свет родилось «радужное» яблокологотип Apple, который просуществовал вплоть до 1998 года (22 года).

Вокруг расцветки яблока существует немало легенд. Например по одной из версий радужная расцветка символизирует поддержку компанией сексуальных меньшинств, чьим флагом является радуга, однако Роб Янов опроверг это, объяснив что расположение цветов было выбрано случайно, за исключением зеленого, который намеренно разместил вверху.

Радужный логотип Apple, просуществовавший в неизменном виде с 1976 по 1998 год

После двадцати двух лет существования логотип компании Apple неоднократно менялся, но его форма остается неизменной и по сей день.

Варианты логотипа Apple

Логотип Apple снова подтверждает слова — «Все гениальное — просто!» .
Стоит отметить, что Роб Янов за свои труды не получил ни цента. «Даже поздравительную открытку не прислали» — сетовал он в одном из интервью.

А почему же все-таки яблоко?
Определенного ответа на этот вопрос нет, но есть ряд гипотез и предположений. Самая распространенная из них —  это то, что Джобс ассоциировал яблоко с плодом знаний. Ведь Ньютон открыл понятие гравитации благодаря яблоку, которое свалилось ему на голову. По еще одной версии, яблоко — это дань уважения Алану Тьюрингу.

Алан, как известно внес огромный вклад в развитие компьютерной техники, а 8 июня 1954 года он покончил с собой откусив от отравленного цианидом яблока.

Источник: http://cg-evolution.ru/apple-istoriya-odnogo-yabloka/

Mac или ПК? Краткая история маркетинговой войны Apple и Microsoft

Уже почти 10 лет Apple и Microsoft втянуты в маркетинговое противостояние, также известное как «тотальная война рекламных роликов».

Почти каждый пользователь продукции схлестнувшихся в рекламной битве титанов Hi-Tech знает эти реплики: «Привет, я Maк» (Hi, I'm a Mac), «Привет, я персональный компьютер» (Hi, I'm a PC).

Наверняка все зрители этих видеороликов помнят молодого, стильно-небрежного хипстера Джастина Лонга (Justin Long) в роли «Мака» и скучного, солидного, «канцелярского» вида дядюшку «ПК» в исполнении Джона Ходжмана (John Hodgman).

Эти забавные рекламные образы стали олицетворением маркетинговой кампании «Получи (свой) Mac» (Get a Mac), запущенной Apple в 2006 году и спровоцировавшей шутливый «обмен ударами» между Apple и Microsoft в медиапространстве. Первый раунд рекламного поединка — собственно «Get a Mac» — закончился в 2009 году после выпуска в общей сложности 66 видеороликов со стороны «яблочной корпорации».

Microsoft, пропустивший несколько ощутимых «маркетинговых пощечин», сравнительно быстро пришел в чувство и ответил серией рекламных видео, выбрав мишенями своих выпадов ценовую политику и дизайн продукции Apple.

Как же выглядели эти сражающиеся в телевизионный прайм-тайм ролики? Мы напомним о некоторых самых запоминающихся шедеврах, созданных маркетологами и съемочными коллективами, выступавшими как за одну, так и за другую стороны поединка «Mac vs. PC».

Независимо от того, на чьей стороне — Apple или Microsoft — стоите лично вы, забудьте ненадолго о своих предпочтениях в области софта и «железа» и просто насладитесь ретроспективой лучшего рекламного видео, снятого за последние 10 прошедших лет маркетингового противостояния между Macintosh и PC.

  • Женщина, подарившая компьютеру Macintosh улыбку

Май 2006. Apple: «Лучше»

В самом первом ролике кампании «Get a Mac» оба персонажа, Mac и PC, по-дружески рассуждают о том, что каждый из них хорош по-своему: персональный компьютер — для работы с электронными таблицами, Macintosh — «для вещей из обычной жизни», таких как музыка, фильмы, фотографии.

  • 10 уроков от Стива Джобса, полезных каждому маркетологу

2006. Apple: «Несчастный случай»

Восседающий в инвалидной коляске PC — три из его четырех конечностей упакованы в гипсовые повязки! — рассказывает свою грустную историю: он споткнулся о сетевой шнур питания персонального компьютера, рухнул оземь и вот теперь пребывает в столь прискорбном положении. Mac выражает сочувствие, но добавляет, что при использовании машин Macintosh, чьи магнитные шнуры в подобных случаях легко отделяются от корпусов, подобные инциденты просто невозможны.

2007. Apple: «Фаршированный»

В этом презабавнейшем ролике «Персональный компьютер» предстает перед зрителями гротескно толстым и медленным — он ковыляет, едва передвигая ноги под бременем огромного живота.

И все это потому, что он «нафарширован» бесплатными пробными версиями (free trial) программ. «Ну вы понимаете, как это бывает», — говорит PC, на что Mac отвечает: «Нет, на самом деле я не понимаю.

Вы просто получаете свой Mac со всем тем софтом, что вы хотите».

Собеседники оставляют эту тему и уже было совсем готовы начать «настоящую рекламу», как вдруг PC говорит, что он забыл что-то и опять неспешно бредет за новой порцией недостающего ПО.

2008. Microsoft: «Я не одинок»

Ответ со стороны Microsoft на «яблочную» кампанию «Mac vs. PC» воплотился в рекламное видео, показывающее пользователей ПК не похожими в большинстве своем на немолодого скучного персонажа из роликов Apple: их очень много, они все разные, они отличаются возрастом, цветом кожи, родом занятий, местом жительства.

Реклама начинается с появления мужчины, похожего на персонажа Джона Ходжмана. Но новый, другой «мистер ПК» произносит фразу, воплощающую маркетинговый концепт Microsoft в этом рекламном противостоянии: «Я — персональный компьютер, и я не одинок» (I'm a PC, and I am not alone).

Далее следует последовательный показ множества непохожих друг на друг людей, олицетворяющих целевую аудиторию Microsoft, и каждый из них произносит ««Я — персональный компьютер».

Март 2009. Microsoft: «Охота на ноутбук»

В следующем ролике «Охота на ноутбук» Microsoft разыгрывает против Apple «ценовую карту». Очаровательная «охотница» ищет ноутбук по цене до $1000, обладающий всеми нужными ей опциями. Если она найдет такую машину дешевле тысячи долларов, то она получит ее бесплатно — таков сюжетный ход видео.

Героиня ролика не находит ничего подходящего в магазине Apple, однако в торговом зале с разнообразнейшими ноутбуками, оснащенными операционными системами от Microsoft «охота» триумфально завершается.

[/su_box]

Май 2009. Apple: «Устранение»

Apple продолжают серию роликов «Get a Mac» несколькими сюжетами, подчеркивающими слабые стороны персональных компьютеров. В приведенном ниже ролике потенциальная покупательница решает, предпочесть ей Mac или PC.

Персональные компьютеры представлены целой очередью мужчин в деловых костюмах и галстуках. Цепочка условных «клерков» воплощает все возможные типы PC, а рядом в гордом одиночестве пребывает Mac.

По мере того как покупательница «отфильтровывает» претендентов сквозь свой список требований, предъявляемых к компьютеру (большой монитор, быстрый процессор и т. д.), цепочка «ПК» редеет, пока Mac в очередной раз не остается победителем.

Июль 2014. Microsoft: «Siri против Cortana»

Прошлым летом Microsoft вновь расчехлил свои «маркетинговые пушки», выпустив новый ролик, сюжет которого построен на противопоставлении персонального цифрового помощника Cortana Microsoft аналогичному продукту от Apple — Siri.

В рекламном видео «цифровая секретарша» Cortana с легкостью отвечает на вопросы пользователя, в то время как Siri раз за разом повторяет, что она не в силах выполнить требуемое. В конце концов Siri признает победу Cortana: «Теперь это умный телефон» (Now that is a smart phone).

Август 2014. Microsoft: «Мощь»

Месяц спустя Microsoft атакует ноутбуки и планшетные компьютеры Apple видеороликом, подчеркивающим универсальность собственных планшетов Surface Pro 3.

Суть оффера выражена в скупом диалоге. Первый закадровый голос изумленно вопрошает: «Подождите, вы что — полноценно работаете с Adobe Photoshop на планшете?» «Угу», — лаконично отвечает второй голос.

Ноябрь 2014. Microsoft: «Потанцуем?»

Еще через несколько месяцев Microsoft переманил на свою сторону рекламного противостояния крупнейшего производителя ноутбуков в мире — известный китайский бренд Lenovo.

В танцевальной «дуэли» между MacBook Air и ноутбуком-трансформером Lenovo Yoga 3 Pro грациозная Yoga приковывает к себе внимание зрителя тонкостью корпуса, гибкостью (ноутбук раскладывается на 360 градусов) и простотой управления через сенсорный дисплей. На ее фоне MacBook Air, неспособный на все эти «телодвижения», выглядит каким-то неуклюжим.

Что вы думаете о рекламных кампаниях Apple и Майкрософт, уважаемые читатели нашего блога? Какие видеоролики из представленных вам нравятся больше всего?

Поделитесь с нами своими мнениями в комментариях!

Высоких вам конверсий!

По материалам hubspot.com, image source flickr.ventsdunord 

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2015/03/03/mac-ili-pk-kratkaya-istoriya-marketingovoj-vojny-apple-i-microsoft/

История происхождения логотипа Apple

Происхождение логотипов и названий известных компаний иногда очень простое, а порой довольно загадочно.

Любой человек, которому близка автомобильная тема, знает, что фирму Mercedes совладелец с французской стороны предложил назвать в честь своей дочери.

Некоторые концерны не заморачиваются какими-то хитроумными идеями и помещают на логотипе слово, которое полностью повторяет название – взять к примеру Кока-колу. 

Логотип Apple

А встречаются значки, используемые для логотипа, которые на первый взгляд вообще не имеют никакого отношения к продукции или к основателю. К примеру, Apple: как фрукт связан с мобильными телефонами или компьютерными программами? Да и Стив Джобс не был замечен в особой страсти к яблокам.

Немного истории о названии и логотипе

Первоначальное названные компании — «Apple Computer» — концерн занимался в первые годы только производством домашнего железа и программ к нему. Именно Стив Джобс предложил это сочетание слов, и позднее опять он же настоял на совместном решении со своим тёзкой и совладельцем Возняком, чтобы оставить только «Apple». 

Стив Джобс и Стив Возняк

Логотипом сначала было дерево, с которого, по известному мифу, упал плод на голову Ньютона, потом его сменило многоцветное яблочко, затем раскраску поменяли, оставив только серый фон. Сейчас серебристое яблоко гордо красуется на корпусах стационарных компьютеров, телефонов и планшетов по всему миру.

Успех Apple – явление постоянное

Компания до сих пор, несмотря на взлёты и падения за многолетнюю историю существования, твёрдо держит первое место по рыночной капитализации (цены всех акций) – цифра ошеломляющая, перевалившая за $530 млрд. 

Офис Apple

Неприятности в жизни владельцев Apple, 1981 год для Стива Возняка чуть не стал последним в его жизни из-за аварии, или недавние события, когда огромное количество продукции не выдержало гарантийного срока – ничто не смогло подорвать триумфальный путь концерна к победе над конкурентами. Apple, как безжалостная акула, поглотил многие серьёзные фирмы, яркий пример тому – 2014 год, когда Beats Electronics был почти насильственно влит в компанию за смешные $3 млрд.

Логотипы Гугл и Майкрософт

Даже кончина Стива Джобса, которая вызвала панику на мировом рынке электроники, не смогла нанести сильного удара по концерну. Ни Microsoft, ни Google, самые непримиримые враги Apple, хоть и наступают «яблочку» на пятки, не могут перегнать компанию по популярности и количеству проданной продукции.

Несколько версий происхождения логотипа

Стив Джобс был при жизни, с одной стороны, личностью довольно скучной (никаких громких скандалов и скелетов в шкафу), с другой стороны – падкие на скандалы таблоиды постоянно пытались эту «серость» развенчать и докопаться до чего-то с целью развеять идеальный образ отца-основателя Apple. Особенно терзает до сих пор умы жаждущих сенсаций происхождение названия и логотипа.

Стив Джобс

Подливал масла в медленно тлеющий огонь тайны и сам Джобс. Один из вариантов официального его ответа на вопрос о происхождении лого – он выбрал этот фрукт в дань Джефу Раскину, руководителю Macintosh, которого сменил на посту в 80-х годах прошлого века (сам Джеф назвал концерн в честь любимого сорта яблок). 

Другая версия, озвученная Джобсом, ну очень банальна, хотя совпадала с первой картинкой-логотипом Apple: яблоко, угодившее на голову Ньютона и подтолкнувшее его на открытие знаменитого закона.

Были и другие предположения желающих расшифровать таинственный значок Apple, забавные или смешные. К примеру, анонимный источник слил в СМИ информацию, что Джобс обожает дешёвый яблочный сок в бумажном пакете с крупным изображением фрукта на этикетке, но стесняется в этом признаться. 

Ньютон и яблоко

Ходили слухи, что у Стива был перманентный авитаминоз, и ему было назначено врачами съедать в день хотя бы одно яблоко, и что он постоянно носил их в кармане, периодически доставая, откусывая кусочек и убирая обратно.

Любая из версий выглядела правдоподобной, но притянутой за уши. Хозяин Apple на самом деле рассказывал и близким, и в СМИ, почему им было выбрано именно яблоко, но он очень не любил, когда на этом варианте заострялось внимание, даже вопрос о происхождении логотипа регулярно изымался на пресс-конференциях.

Почему именно надкушенное яблоко?

Гений компьютерных технологий, Стив Джобс, никогда не скрывал, что больше всего на выбор его деятельности повлиял талант английского математика Алана Тьюринга, погибшего при трагических и загадочных обстоятельствах. 

По словам Джобса, его кумир был незаслуженно осуждён и фактически убит, и даже посмертное признание его невиновности не искупает вины англичан перед мировой наукой. Именно Тьюрингу, скорее всего, и обязан Apple тем, что яблоко теперь узнаваемо во всём мире.

Логотип Apple в белом цвете

Трудно в двух словах описать, какой огромный вклад внёс в область математики, логики и криптографии этот человек. «Машина Тьюринга» — абстрактное вычислительное устройство, официально признана предшественником стационарного компьютера.

Работая во время Второй Мировой войны в секретном отделе Британской разведки, Тьюринг занимался изучением и взломом шифров Германии.

Чего стоил удар по немецкой шифровальной системе Enigma – она была разработана в Германии в 1918 году, использовалась сначала в банках, а во время войны её стали применять для шифровки сообщений морского военного флота.

До Тьюринга Enigma была признана идеальной в отношении защиты – считалось, что взломать её невозможно. Даже когда немцы поняли, что Enigma взломана, и усовершенствовали коды, Тьюринг через пару месяцев снова сделал их легко читаемыми.

Логотип Apple в черном цвете

Хотя учёный и был глубоко аполитичен, несмотря на работу в разведке, его не обошла стороной Холодная война после окончания Первой Мировой.

Поговаривали, что вот-вот должны пасть бастионы советских шифров, над рассекречиванием которых начал трудиться Тьюринг.

Успешный в работе, Аланбыл очень скрытен и скромен в быту, о его личной жизни не знали ничего до глупого инцидента в 1952 году, когда его дом ограбили.

Выяснилось, что вломился в дом Алана… друг его любовника. Оказывается, талантливый математик – гомосексуалист, позор для высоконравственной чопорной Англии! Сейчас неудивительно, когда королева награждает званием лорда людей нестандартной сексуальной ориентации (пример, певец Элтон Джон), а в те годы законы великой империи были беспощадны: арест, полное лишение званий и прав. 

Тьюринг был взят под стражу, ему предъявили обвинение в непристойности (под таким названием в английском процессуальном кодексе значился гомосексуализм). Наказание должен был выбрать сам обвиняемый – тюрьма на долгий срок или свобода, но с условием принудительной кастрации. Тьюринг выбрал второе.

Цветной логотип Apple

Безработный, полностью отлучённый от науки, сломленный физически и нравственно, Алан, и до того не очень общительный, отрёкся от внешнего мира и жил в одиночестве, общаясь только с матерью. Спустя всего два года после выхода из-под стражи он был найден мёртвым, а рядом с ним лежало на полу надкушенное яблоко, нашпигованное смертельной дозой цианида.

Официальная версия – самоубийство, но почему такой хитроумный способ покончить с собой? Мать покойного пыталась добиться пересмотра дела, утверждая, что сын поделился с ней незадолго до смерти интересной информацией: якобы «длинная рука Москвы» предложила ему переезд в СССР и работу там. Алан, по словам матери, отказался сразу, и его смерть – месть «красных» за несговорчивость.

Алан Тьюринг

В 2009 году Алан Тьюринг был реабилитирован британским правительством, премьер-министр Гордон Браун даже принёс ему публичные посмертные извинения.

Стив Джобс много раз говорил друзьям и близким, что преждевременная смерть этого гения нанесла непоправимый удар науке, и что яблоко с цианидом надолго отбросило назад разработку компьютерных технологий.

Джобс никогда не был замечен в странной сексуальной ориентации, но он либерально относился к людям, подобным Тьюрингу.

Вот факт, который тоже говорит в пользу того, что именно яблоко, принёсшее смерть английскому математику-гомосексуалисту, было взято за прототип лого Apple: сначала оно было многоцветным. Красиво, но только один смущающий нюанс – сочетание именно этих радужных цветов до сих пор является эмблемой гомосексуалистов. 

По настоянию коллег («Мы лишаемся рынка среди противников гомосексуализма!») Стив Джобс согласился сначала на чёрный вариант. С 1998 по 2001 год знаменитое яблоко было угольного цвета, но выглядело мрачновато, и было принято решение перекрасить его в серебристый оттенок.

Источник: https://24smi.org/news/50534-istoriia-proiskhozhdeniia-logotipa-apple.html

Ссылка на основную публикацию